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网红“小白奶”被指忽悠消费者
点击率:256 发布日期:2018-06-22 来源:新华网

 “小白奶”网上爆红,让河南科迪乳业从一家名不见经传的区域乳企成长为一颗耀眼的乳业新星。但福无双至,网红“小白奶”近期被指“忽悠消费者”,“以15亿元收购科迪速冻”也被质疑“利益输送”。

  科迪乳业2017年实现营收12.39亿元,同比增长53.92%;净利润1.27亿元,同比增长41.56%。网红“小白奶”产销量大幅提高,对企业业绩大增功不可没。“小白奶”成功上位,还引领了一股“小白奶”风潮,伊利、蒙牛、新希翼、三元、君乐宝都先后推出自己的“小白奶”产品。

  科迪乳业在4月16日答投资者问时表示,企业的网红产品销售保持良好增长态势。但这并没有湮灭市场对“小白奶”的质疑声。质疑者称,科迪“小白奶”作为一款高温灭菌乳,外包装印有“无添加更安全”、“回归鲜奶本来的味道”等字样,且普遍采用冷柜出售,给消费者留下了“鲜奶”的印象。但根据国标定义,只有巴氏杀菌奶才可称为“鲜牛乳”,需冷藏。高温灭菌乳只能称作“纯牛奶”,常温储存即可。

  乳业专家宋亮认为,科迪“小白奶”的套路就是将消费者不熟悉的牛奶概念提炼出来加以宣传,并通过包装差异化取得市场效果。

  科迪集团董事长张清海今年曾表示,企业将打造中国中部奶业航母,未来三至五年内实现年年营收翻番。但仅靠网红产品实现年年营收翻番并不现实。于是,科迪乳业将目光投向速冻食品领域。5月27日,科迪乳业宣布以15亿元收购科迪速冻全部股权。值得注意的是,科迪速冻的法人张少华是张清海的女儿,科迪速冻的母企业账面净资产约3.35亿元,但科迪乳业最终以15亿元高溢价收购,市场纷纷质疑此次收购涉嫌“利益输送”。

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